Der Wandel im Digital Marketing: Von Display Ads zu Organischem und Newslettern
Der Wandel im Digital Marketing: Von Display Ads zu Organischem und Newslettern
Die neuesten Digital Marketing Benchmarks 2023 des Deutschen Dialog Marketing Verbands (DDV) zeigen einen bedeutenden Umbruch in den Marketingstrategien von Unternehmen. Eine wachsende Anzahl von Unternehmen verlagert ihren Fokus von klassischen Display-Anzeigen hin zu organischen Inhalten und Newslettern. Diese Veränderung könnte einen Wendepunkt im Digital Marketing markieren und die Interaktion zwischen Unternehmen und ihrer Zielgruppe nachhaltig beeinflussen.
Der Aufstieg des Organischen und Newsletter-Marketings:
Die DDV-Studie enthüllt ein beeindruckendes Beispiel für gelungenes Digital Marketing, in dem ein Unternehmen, das normalerweise für seinen Service kritisiert wird, erkannt hat, dass herkömmliche Display-Anzeigen nicht mehr die gewünschte Wirksamkeit erzielen. Laut den Benchmarks ist der Einsatz von klassischen Display-Anzeigen im Vergleich zum Vorjahr um vier Prozentpunkte auf 59 Prozent gesunken. Beachtlich ist, dass 17 Prozent der befragten Unternehmen diesen Kanal seit 2020 komplett aus ihrem Marketing-Mix entfernt haben.
Umschichtung von Werbebudgets:
Viele Unternehmen reduzieren derzeit ihre Ausgaben für bezahlte Werbung im digitalen Marketing. Besonders betroffen sind die Finanz- und IT-Branche, gefolgt von der Touristik- und Medienbranche. Sechs von neun untersuchten Branchen haben ihre Ausgaben im Bereich Suchmaschinenwerbung gesenkt.
Fokus auf Organische Inhalte und E-Mail-Marketing:
Als Reaktion darauf erhöhen viele Unternehmen ihre Ausgaben für organische Inhalte, insbesondere in den sozialen Medien. Insgesamt investieren 28 Prozent der Unternehmen verstärkt in organische Inhalte. E-Mail-Marketing verzeichnet ebenfalls einen Anstieg von 14 Prozent.
Neue Kanäle im Aufwind:
Eigene Apps und Podcasts gewinnen an Bedeutung, wobei der Einsatz beider Kanäle um jeweils 4 Prozent gestiegen ist. Derzeit nutzen 48 Prozent der Unternehmen mobile Apps, während 14 Prozent auf Podcasts setzen.
Die Spitzenreiter im Digital Marketing:
Die Digital Marketing Benchmarks analysieren das digitale Marketing von 5.025 Top-Unternehmen in der DACH-Region. Die Deutsche Bahn führt das Gesamtranking an, gefolgt von Lidl und Otto. Diese Unternehmen überzeugen durch professionelle Präsenz in sozialen Medien, hohe Sichtbarkeit in Suchmaschinen, den Einsatz von Paid Advertising und umfassende E-Mail-Kommunikation.
Für weitere Einblicke in die Studie besuchen Sie die Website des Deutschen Dialog Marketing Verbands (DDV).
