Warum Hoteliers Influencer Marketing in Betracht ziehen sollten
Warum Hoteliers Influencer Marketing in Betracht ziehen sollten
Influencer – ein Begriff, der in der heutigen Zeit omnipräsent ist. Doch wenn es um die Zusammenarbeit mit Influencern im Hotelgewerbe geht, sind nicht alle Hoteliers gleichermaßen begeistert. Einige empfinden Influencer als lästig und verdächtigen sie, lediglich Gratis-Übernachtungen abstauben zu wollen. Doch was, wenn wir den Blick weiten und eine Investition in Influencer als Möglichkeit betrachten, nicht nur kostenlose Übernachtungen zu gewähren, sondern auch das Potenzial haben, die Reichweite und das Interesse an Ihrem Hotel erheblich zu steigern? Hierbei könnten die Vorzüge des Influencer Marketings überwiegen, und es lohnt sich, darüber nachzudenken.
Influencer Marketing: Die effektive Alternative zu klassischen Marketing Ansätzen
In der heutigen Zeit sind klassische Display-Anzeigen auf dem Rückzug. Laut den aktuellen Digital Marketing Benchmarks 2023 des Deutschen Dialog Marketing Verbands (DDV) sank der Einsatz von Display-Ads im Vergleich zum Vorjahr um vier Prozentpunkte auf 59 Prozent. Einige Unternehmen haben diesen Kanal sogar vollständig aus ihrem Marketing-Mix verbannt. In Anbetracht dieser Veränderungen stellt sich die Frage, wie sinnvoll es ist, einen neuen Hotelgast – beispielsweise über Plattformen wie Booking.com – zu gewinnen, und wie dies im Verhältnis zu einer Kooperation mit einem Influencer steht, der nicht nur kostenlos übernachtet, sondern auch das Potenzial hat, die Anzahl der erreichbaren Neukunden exponentiell zu steigern.
Die Vorteile von Influencer Marketing für Hotels
Das Verbraucherverhalten hat sich mit der Digitalisierung drastisch verändert. Heutzutage verlassen sich Menschen vor ihren Kaufentscheidungen auf die Erfahrungen und Empfehlungen anderer Verbraucher. Hier kommt das Influencer Marketing ins Spiel – auch in der Tourismusbranche, angefangen bei Fluggesellschaften bis hin zu Hotelketten. Influencer haben die einzigartige Fähigkeit, Werbebotschaften auf eine Weise zu verbreiten, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher und Reisenden auf sich zieht. Sie können Zielgruppen erreichen, die auf herkömmlichem Wege schwer zu erschließen wären. Influencer Marketing im Hotelgewerbe konzentriert sich darauf, die Entscheidungen von Hotelgästen aller Altersgruppen zu beeinflussen, und das mit qualitativ hochwertigen Inhalten, ohne die hohen Kosten herkömmlicher Marketing Anstrengungen.
Die vielen Facetten des Influencer Marketings für Hotels
Die Vorteile des Influencer Marketings in der Hotelbranche sind vielfältig.
Dies u.a. beinhaltet:
- Recherchereisen in Ihr Hotel mit anschließender Berichterstattung
- Kommunikationskampagnen (Testimonials und mehr)
- Gemeinsame AuftragsproduktionenGewinnspiele und Wettbewerbe
Platzierung von Inhalten auf den Websites von Tourismus-Influencern:
Das übergreifende Konzept ist das Storytelling, das Influencer beherrschen. Influencer erwecken Reiseerlebnisse auf emotionale Weise zum Leben, und Hotels können in diesen reisebegeisterten Geschichten eine zielgruppenorientierte Rolle spielen. Dabei stehen individuelle Geschichten im Mittelpunkt, von luxuriösen Wellness-Hotels bis hin zu Budget freundlichen Unterkünften in malerischen Wanderregionen. Dies gilt auch auf lokaler Ebene, wo lokale Influencer für lokale Zielgruppen relevante Inhalte erstellen.
Der Einfluss von Influencer Marketing auf die Hotellerie und Gastronomie:
Influencer Marketing ist eine enorm effektive Möglichkeit, um die Bekanntheit von Hotels und gastronomischen Einrichtungen zu steigern und neue Zielgruppen zu erreichen. Trotzdem nutzen bisher nur wenige Unternehmen dieser Branche diese Form der Bewerbung. Dabei kann eine durchdachte Influencer Marketing Strategie dazu beitragen, deine Unterkunft besser zu vermarkten und die Reiselust deiner potenziellen Gäste anzuregen. Hier sind überzeugende Gründe, warum sich Influencer Marketing für dein Hotel oder Restaurant lohnt:
Die Macht der Bekanntheitssteigerung.
Influencer Marketing ermöglicht es dir, deine Markenbekanntheit zu steigern und somit neue Zielgruppen anzusprechen. Insbesondere die jüngeren Generationen suchen vermehrt auf Social Media nach Reise Inspiration. Plattformen wie Instagram sind zu wichtigen Informationsquellen für Hotels und Restaurants geworden. Daher ist es unerlässlich, in der Welt des Gastgewerbes auf diesen Plattformen präsent zu sein.
Wenn Influencer über dein Hotel oder Restaurant berichten, erreichst du nicht nur ihre eigene Follower-Gemeinschaft, sondern auch potenzielle Gäste, die an deinem Angebot interessiert sein könnten. Mit jeder Influencer-Kooperation wird deine Marke bekannter und gewinnt an Sichtbarkeit.
Influencer können den Fokus gezielt auf dein Hotel oder Restaurant lenken und so effektive Werbung für dich machen. Dadurch werden neue potenzielle Gäste auf dich aufmerksam und erhalten gleichzeitig authentische Einblicke in deine Räumlichkeiten. Den von Influencern erstellten Content kannst du in deiner eigenen Online-Präsenz verwenden, wodurch du nicht zwingend eigenen Content erstellen musst. Dies stärkt deine Online-Sichtbarkeit.
Empfehlungsmarketing: Vertrauen durch Influencer.
Gerade bei Reisen und gastronomischen Erlebnissen sind Menschen besonders auf Bewertungen und Empfehlungen angewiesen. Reisen sind oft kostenintensive Unternehmungen, daher legen Reisende großen Wert auf umfassende Informationen über Unterkünfte und Restaurants. Positive Bewertungen auf Buchungsplattformen haben einen erheblichen Einfluss auf die Buchungsentscheidung.
Influencer Marketing setzt genau hier an, indem es auf Empfehlungen von Menschen für Menschen setzt. Ähnlich wie auf persönliche Empfehlungen reagieren Menschen auf die positiven Erfahrungen und Bewertungen von Influencern. Diese positiven Empfehlungen schaffen Vertrauen bei potenziellen Gästen und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie Buchungen vornehmen.
Authentische Einblicke und emotionaler Content.
Social Media ist eine Plattform, die sich perfekt für visuelle Inhalte eignet. Diese Tatsache bildet die ideale Grundlage für eine erfolgreiche Influencer-Kampagne. Authentische und realistische Einblicke in deine Räumlichkeiten sprechen die Follower auf persönlicher Ebene an. Bilder, Videos und Stories ersetzen zunehmend die klassischen Reisekataloge.
Das Geheimnis des Erfolgs hierbei ist Storytelling. Durch eine gut erzählte Geschichte werden Emotionen bei den Zuschauern geweckt. Je ansprechender der von Influencern erstellte Content ist und je authentischer er rüberkommt, desto mehr Vertrauen wird geschaffen und das Bedürfnis geweckt, an dem Ort zu übernachten, den man durch Social Media kennengelernt hat. Kreativer und authentischer Content ist der Schlüssel zum Erfolg.
Community Management für ein starkes Gastgewerbe.
Community Management auf Social Media bietet der Gastgewerbe Branche zahlreiche Vorteile. Es ermöglicht den direkten und schnellen Austausch mit Social-Media-Nutzern. Fragen und Anliegen können in Echtzeit bearbeitet werden, was einen hervorragenden Kundenservice gewährleistet.
Die Interaktion mit den Gästen ermöglicht es, wertvolle Einblicke und Feedback zu gewinnen. Durch das Zuhören und Beantworten von Fragen wird eine starke Kundenbindung aufgebaut. Kommentare, Reaktionen und Bewertungen können analysiert und zur kontinuierlichen Verbesserung des Angebots genutzt werden. Das Community Management erlaubt außerdem gezielte Ansprachen der Zielgruppe und eine effektive Verbreitung von Informationen und Angeboten.
Der Schlüssel zu mehr Buchungen: Influencer Marketing.
Der ultimative Zweck des Influencer Marketings für die Hotellerie und Gastronomie: mehr Buchungen und Reservierungen generieren. Alle oben genannten Maßnahmen haben einen direkten Einfluss auf die Anzahl der Buchungen. Unternehmen, die regelmäßig und aktiv Influencer Marketing betreiben, verzeichnen oft Wochen und Monate im Voraus ausgebuchte Kapazitäten. Daher ist Influencer Marketing eine äußerst effektive Methode zur Steigerung der Buchungszahlen.
Die Macht des Influencer Marketings in der Hotellerie und Gastronomie.
Die Zusammenarbeit mit Influencern erweist sich zweifellos als eine äußerst wirksame Methode, um die Sichtbarkeit von Hotels und gastronomischen Einrichtungen zu erhöhen und gleichzeitig die Buchungszahlen zu steigern. Insbesondere in der Reise- und Gastronomiebranche hat sich der Erfolg von Influencer Marketing als unbestreitbar erwiesen. Es sollte daher als unverzichtbarer Bestandteil jeder umfassenden Marketingstrategie betrachtet werden. Kaum eine andere Marketingmaßnahme bietet die gleiche Effizienz und eine derart breite Palette kreativer Möglichkeiten für die Umsetzung.
Die Partnerschaft mit Influencern ermöglicht es Hotels und Restaurants, ihre Botschaften an ein breites Publikum zu vermitteln. Durch die Veröffentlichung von authentischen Inhalten und Empfehlungen auf den sozialen Medien erreicht man nicht nur die direkte Anhängerschaft der Influencer, sondern auch potenzielle Gäste, die von deren Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft beeinflusst werden.
Influencer Marketing bietet zudem die Gelegenheit, die Bekanntheit von Marken in den sozialen Medien zu steigern. Der Einfluss von Influencern auf Markenbekanntheit kann beträchtlich sein, da sie Tausende von Menschen erreichen. Dies trägt dazu bei, die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen und eine breitere Zielgruppe anzusprechen.
Eine weitere wichtige Facette des Influencer Marketings ist das Empfehlungsmarketing. In der Reise- und Gastronomiebranche spielen Kundenbewertungen und Empfehlungen eine entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung. Influencer, die positiv über ein Hotel oder Restaurant berichten, schaffen Vertrauen und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Gäste Buchungen vornehmen. Dieses Empfehlungsmarketing kann die Neugier wecken und den Wunsch nach einer eigenen Erfahrung in der beworbenen Einrichtung fördern.
Die visuelle Natur der sozialen Medien bietet die perfekte Plattform für Influencer Marketing. Authentische Einblicke in Räumlichkeiten, Mahlzeiten und Erlebnisse sprechen die Follower auf persönlicher Ebene an. Influencer können durch ansprechende Inhalte den Wunsch bei ihren Followern wecken, an den Orten zu übernachten oder zu speisen, die sie durch Social Media kennengelernt haben.
Storytelling ist ein Schlüssel zum Erfolg im Influencer Marketing. Geschichten, die Emotionen wecken und die Erfahrungen der Influencer authentisch vermitteln, schaffen eine starke Verbindung zu den Zuschauern. Je eindrucksvoller und realistischer die Erlebnisse dargestellt werden, desto stärker wird das Vertrauen aufgebaut und das Verlangen, diese Erfahrungen selbst zu machen.
Die Interaktion mit der Community auf den sozialen Medien ist eine weitere entscheidende Komponente des Influencer Marketings. Durch Community Management können Hotels und Restaurants in Echtzeit auf Fragen und Anliegen reagieren und einen hervorragenden Kundenservice bieten. Diese direkte Kommunikation ermöglicht wertvolle Einblicke und Feedback von Gästen, was wiederum zur kontinuierlichen Verbesserung des Angebots beiträgt.
Schließlich führt Influencer Marketing zu mehr Buchungen und Reservierungen. Die oben genannten Maßnahmen wirken sich positiv auf die Buchungszahlen aus. Unternehmen, die Influencer Marketing strategisch einsetzen, sind oft Wochen oder sogar Monate im Voraus ausgebucht. Es ist eine äußerst effektive Methode zur Steigerung der Buchungszahlen.
Zusammenfassend ist Influencer Marketing in der Hotellerie und Gastronomie ein leistungsstarkes Instrument zur Steigerung der Bekanntheit und der Buchungszahlen. Es ist eine unverzichtbare Komponente jeder erfolgreichen Marketingstrategie und bietet eine Vielzahl von kreativen Möglichkeiten für die Umsetzung. Mit Influencern können Hotels und Restaurants ihre Marke stärker positionieren, ihr Publikum erweitern und letztendlich den Geschäftserfolg steigern.
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